CIS企業形象識別設計
是什麼？
企業形象識別系統Corporate Identity System，簡稱CIS，是一套用來打造整體企業形象的設計方法，使企業形象對於一般大眾和公司內部都能產生一致的印象，主要由「MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別」三部分構成。想像公司或品牌是一個人，「MI理念識別」就可以解釋為靈魂，靈魂使人產生思想，思想又進一步產生行為模式，行為模式最終決定一個人偏好的外在裝扮與風格，換句話說，規範公司或品牌的行為模式就是「BI行為識別」，而設計它的著裝打扮，好在競爭激烈的市場中能讓人快速辨識或記住，就是「VI視覺識別」。
我們常聽到的CIS設計，一般是指其中的「VI視覺識別」，又可稱為「VIS視覺識別系統」，因為它是最外顯的一部分，最能有效又直接地傳遞出公司或品牌的形象。簡單來說，CIS設計注重與消費者和員工之間的溝通，VIS設計則強調視覺上的形象傳達，兩者都需要專業度高且耗時的設計過程。
品牌識別設計的好處
很現實的是，消費者初次接觸一間公司或一個品牌時，他們眼睛看到的東西直接決定了第一印象，這也是品牌識別設計的威力所在，舉凡在公司網站看到的logo、色彩、文字、圖片、排版，或在實體店面看到的招牌、名片、提袋、產品包裝、產品說明牌、價目表、標籤、海報、旗幟等，這些都成為消費者定義品牌價值和專業度的關鍵點。
完善的品牌識別設計透過大量的資料分析，能全面性地規劃出品牌定位，將抽象無形的核心價值「視覺化」，並延伸至各項設計物件當中，因此一套強而有力的品牌識別設計，除了能讓消費者以logo識別出品牌，還能透過其他方式聯想到品牌，譬如色彩、圖案、標語、吉祥物等。
總結來說，品牌識別設計的好處有這麼多：
-
精準定位出合適的市場與客群
-
建立消費者的品牌忠誠度
-
提升品牌辨識度與能見度
-
深植良好的品牌印象於大眾心中
-
使企業、品牌和產品更容易被記憶
-
與競爭對手做出市場區隔
-
維持品牌形象的一致性與協調性
-
凸顯企業精神與品牌價值
-
誘發消費慾望
-
提升企業內部認同感及凝聚力
-
幫助公司或品牌永續發展
何時需要品牌識別設計？
一般來說，在公司或品牌有「創新、重整、活絡、強化」的需求時，是適合進行品牌識別設計的時機點。
創新
新公司成立
新品牌上市
新產品上市
公司轉型
公司合併
活絡
公司擴張
分店、加盟
消除負面印象
事業停滯
改善經營危機
重整
形象未經統一
公司或品牌定位不明
多角化經營
發展海外市場
經營理念更新
強化
建立忠誠度
提升知名度
凸顯競爭優勢
與競品市場區隔模糊
創立周年紀念
品牌識別設計的內容
以一套完整的品牌識別設計來說，主要包含「品牌企劃、基礎系統、應用系統、視覺識別系統規範手冊」四部分。
1 品牌企劃
在一切設計工作展開之前，必須先針對公司或品牌做深入的調查，釐清其核心理念與價值，也就是前面提過的MI理念識別，再總結出一份完整的品牌企劃書，作為後續設計發展的原則。
3 應用系統
將基礎系統套用到各種媒介上，使整體視覺形象產生系列感，而依照不同客戶需求，應用系統能設計的品項眾多，分為：事務用品、公關用品、廣告宣傳、包裝用品、環境器具、網路宣傳。
2 基礎系統
將MI理念識別「視覺化」，通常從標誌(logo)開始設計，並將其作為整體VIIS設計的核心，依序建構出標誌組合運用、指定字型、色彩計劃、輔助圖形、企業影像風格設定等。
4 規範手冊
基礎系統和應用系統建置完成後，就能將完整細節設定編寫於規範手冊中，方便客戶未來與不同廠商合作時，有一份可以遵從的設計準則，以維持品牌形象的一致性與協調性。